Étude de cas
Entreprise
Appvizer
Projet
Augmenter la visibilité de Appvizer sur Google avec la création des contenus
Responsabilité
Chargée de marketing digital US & UK
Année
2021
Contexte
Créée en 2015, la mission de Appvizer est d’accompagner les professionnels à trouver les logiciels qui les rendront plus compétitifs et qui leur permettront de travailler plus agréablement au quotidien. L’équipe produit chaque jour des contenus en 5 langues sur le média web (français, anglais, allemand, espagnol et italien). C’est pour cela que la présence en ligne est très importante pour Appvizer afin de toucher au maximum les professionnels de tous secteurs ainsi que les éditeurs de logiciel.
Problématique et solutions
Pour accompagner le développement de l’entreprise, nous avons activé divers leviers de webmarketing, notamment le SEO, le SEA et le SMO. Mes missions se sont concentrées principalement sur le SEO, que je détaillerai ici.
Mes missions
Rédaction des contenus
En tant que chargée de Marketing Digital, j’ai rédigé des contenus éditoriaux pour le site Appvizer, ciblant les marchés américain et anglais. J’ai couvert une diversité de sujets en lien avec le digital, la transformation numérique et les outils logiciels. Ces contenus comprenaient des articles de fond, des guides pratiques, des livres blancs ainsi qu’une revue de presse hebdomadaire pour informer les professionnels des tendances et des évolutions du secteur. Chaque contenu visait à engager les lecteurs tout en améliorant le référencement naturel du site.
Optimisation des contenus
Ma mission incluait également l’optimisation des contenus déjà publiés sur le site. En utilisant des outils d’analyse SEO comme SEMrush, Ahrefs et SEOquantum, j’ai retravaillé les articles pour en améliorer la performance SEO, le positionnement dans les moteurs de recherche, et la pertinence pour les lecteurs. Cela impliquait l’intégration de mots-clés, l’optimisation de la structure des articles et la mise à jour des informations pour garantir leur actualité.
Maillage interne
Pour maximiser la navigation des utilisateurs et favoriser un référencement naturel solide, j’ai travaillé sur le maillage interne des articles et des pages. En insérant des liens internes pertinents et stratégiquement placés, j’ai contribué à rendre le parcours utilisateur plus fluide, à renforcer l’autorité des pages et à améliorer le positionnement des contenus dans les résultats de recherche.
Création des cocons sémantiques
Dans le cadre de la stratégie SEO, j’ai également élaboré des cocons sémantiques pour organiser le contenu en clusters autour de thématiques spécifiques. Cette technique permet de structurer les articles et pages produits de manière à ce qu’ils se renvoient les uns aux autres, renforçant ainsi leur pertinence aux yeux des moteurs de recherche et facilitant la découverte d’informations connexes par les utilisateurs.
Analyse et reporting
Enfin, on utilise des outils comme Google Analytics et SEMrush pour évaluer le trafic, les taux de clics et les conversions de chaque article. Ces analyses m’ont permis d’identifier les sujets les plus performants, d’adapter la stratégie éditoriale en fonction des résultats, et de proposer des améliorations pour continuer à optimiser l’engagement et la visibilité des contenus sur le long terme.
Outils
Résultats
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